Buku Monograf Green Product, Green Price sebagai Upaya Prospektif Berbasis Buying Decision pada Produk Olahan Susu

Judul
Buku Monograf Green Product, Green Price sebagai Upaya Prospektif Berbasis Buying Decision pada Produk Olahan Susu

Penulis
Nel Arianty, S.E., M.M.
Riska Annisa Rambe

Editor
Dr. Syafrida Hani, S.E., M.Si.

Layouter
Wildani Agustina, S.Sos.

Cetakan Pertama; Juli 2025
(xii + 150 hlm) ; 15.5 x 23 cm

ISBN     :978-634-236-183-2
E-ISBN :978-634-236-182-5 (EPUB)

Penerbit
UMSU PRESS

Redaksi
Jalan Kapten Mukhtar Basri No 3 Medan, 20238
Telepon, 061-6626296, Fax. 061-6638296
Email; umsupress@umsu.ac.id
Website; http://umsupress.umsu.ac.id/
Anggota IKAPI Sumut, No: 38/Anggota Luar Biasa/SUT/2020
Anggota APPTI, Nomor: 005.053.1.09.2018
Anggota APPTIMA Nomor: 01/B/AnggotaAPPTIMA/2023

HAK CIPTA DILINDUNGI UNDANG-UNDANG
Dilarang memperbanyak atau memindahkan sebagian isi buku ini dalam bentuk apapun, baik secara elektronik maupun mekanis, termasuk memfotokopy, merekam dan dengan sistem penyimpanan lainnya tanpa izin tertulis dari penulis.

Buku ini hadir untuk mengkaji bagaimana penerapan konsep ramah lingkungan dalam produk, khususnya produk olahan susu, mampu memengaruhi minat serta keputusan pembelian konsumen. Produk ramah lingkungan (green product) tidak hanya menjadi tren, tetapi juga terbukti meningkatkan ketertarikan konsumen sekaligus memperkuat keputusan mereka untuk membeli. Konsumen semakin yakin dalam menentukan pilihan ketika kualitas dan nilai keberlanjutan benar-benar diwujudkan dalam produk yang ditawarkan. Sementara itu, harga ramah lingkungan (green price) memang dapat menumbuhkan minat beli, namun jika terlalu ditekankan justru berpotensi melemahkan keputusan pembelian. Di sinilah minat beli memiliki peran sentral sebagai jembatan yang menghubungkan apresiasi konsumen terhadap produk ramah lingkungan dan harga yang ditawarkan dengan keputusan akhir untuk membeli.